Tag 20

Gestern verpasst: podcasts & audiomarketing, am besten mal bei Sylke nachlesen:-)

WH zur Klausur

Was findet man im Bereich Emailmarketing?

Wann wird jede Marketingmaßnahme zu Onlinemarketing?

Sobald wir den Traffic auf unsere marketingtechnisch relevante Onlinepräsenz leiten.

Unterschied Onlinemarketing / Internetmarketing? 

unser Kurs: alle Maßnahmen auf der marketingtechnischen relevanten Präsenz (meist Website) gehören zum Internetmarketing

Gabler:

In der Literatur finden sich darüber hinaus verschiedene Begrifflichkeiten wie Internetmarketing, Onlinemarketing, Webmarketing oder Onlinewerbung, die von einigen Autoren abgegrenzt und von anderen synonym verwendet werden.

Kreutzer unterscheidet entsprechend zwischen Online- und Internetmarketing: „Online‐Marketing umfasst die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle aller marktorientierten Aktivitäten, die sich des Telefons und/oder des Internets zur Erreichung von Marketing‐Zielen bedienen. Damit stellt das Internet‐Marketing (auch E- oder Web‐Marketing) ebenso wie das Telefon‐Marketing eine Teilmenge des Online‐Marketings dar“ (Kreutzer, 2012, S. 30). 

Fritz definiert vergleichbar, allerdings mit dem Ausgangspunkt des Internet-Marketing: „Der Begriff „Internet-Marketing" bezeichnet die systematische Nutzung der Internetdienste (z.B. E-Mail, www, Peer-to-Peer-Dienste) für die Zwecke des Marketing. In zunehmendem Maße werden auch Marketing-Aktivitäten mit verwandten digitalen Technologien, etwa anderer Online-Telekommunikationsmedien, Breitband- und Satellitentechnologien, dem Internet-Marketing zugerechnet […] und das Internet als Basis des gesamten elektronischen Marketing aufgefasst“ (Fritz 2005, S. 7). ???

1. Grundlagen: 

 Verkaufspsychologie etc. nicht in der Klausur:  künstliche Verknappung,  social proof, Verbindlichkeit etc. 

Abgrenzung Online und Internetmarketing /Disziplinen siehe oben 

Onlinemarketing Maßnahmen sind dazu geeignet Traffic auf meine Seite zu ziehen, 4Ps werden berücksichtigt, Unterdisziplinen sind Emailmarketing, Affiliatemarketing, SEA, SMM, offpage SEO, teilw. auch onpage SEO , Onlinewerbung (Banner etc.) 

AIDA-Prinzip attention interest desire action

Lerntypen nach Briggs

2. Keywordrecherche

welche keywords - Unterscheidung organisch und SEA

Recherche über Keywordplanner, Market Samurai

Größenordnung mehrere Hundert Keywords und Kombinationen 

Onpage SEO - Density zwischen 2-6 %

Z. B. SEOQuake nutzen um Keywords und Density der Konkurrenz herauszufinden

3. technische Grundlagen (hoster, website, domain)

hoster

content managemnt systeme CMS (mindestens Datenbank , my SQL & PHP)

MySQL kommuniziert mit Datenbanken, für die Umwandlung in HTML und CSS braucht man PHP code.

mit ftp:

wordpress als komfortables und kostenfreies CMS

4. Onpage SEO

metaangabe description wichtig für google, keyworddichte durch alt attribute pushen

www-Klärung über .htaccess (duplicate content Problem)
optimierung für 1-2 keywords pro Unterseite!
whitehead greyhead, blackhead methoden
alexa rank top sites
sistrix sichtbarkeitsindex
vanity metrics
Vermaschung auf der Seite selbst / interne links in Beiträge einbauen

5. Emailmarketing

zentral! direkte Kundenkommunikation und Kundenbindung, Frequenz stark streuend je nach Kundengruppe und Thema (ausprobieren)
double opt in gesetzlich vorgeschrieben! Schritte einhalten (Formulare erstelt Mailchimp -anpassen!)

6. SEA Kampagnen (z. B. Adwords)

Suchwerbenetzwerk
Displaynetzwerk
Kampagne Anzeigengruppen mit verankerten Keywords
golden triangle (oben links auf der SERP)
Universal search: web, images, blogs, places, shops, videos

7. Offpage SEO (Backlinks, linkjuice?)

Backlinks: Follow von einer im PR-stärkeren Seite mit Keywords im Anchortext
natürliches Linkwachstum
auch nofollow links aus blogs

8. Online Werbung

bei verwandten Seiten, Blogs etc. Tausender Kontaktpreis
TKP/ CPM
CPC
PPC
EPC
Typische Bannerformate (ohne Pixelformate)
Tracking Methoden! 

9. Affiliate Marketing

Begriffe: merchant/vendor affiliate/publisher
direkt / indirekt
typ. Provisionen / Bezahlanlässe: pay per lead, click, sale
typ. Prozess
Bewerbung eigener Werbeflächen bei merchant, Werbeflächeneinbindung in html
set up fees für merchants bei den Vermittlern

10. Social Media

Tag 18

Zielsetzung im Onlinemarketing - das Zielgebäude

Details WendaIT: Wann rechnen sich Banner?
Wie berechnet sich das nach Werbeetat/ TKP (cpm), CTR / lead CR / sales CR / Umsatz pro Kunde?
Vorsicht: die weitere CR Lead zu Sale nicht vergessen!

CR erhöhen durch interupted patterns.

Foursquare & Location Based Services

Tag 17

UTM Tracking

"Mittels UTM-Parametern kann genau verfolgt werden, welcher Link, welches Banner oder welche Social Ad wie viel Traffic generiert hat."

UTM = Urchin Tracking Modules belegen/ messen z. B. den Erfolg von Werbemaßnahmen

Hier gibt es ein Google Tool zum Erstellen der URLS mit UTM.

Dann sehen wir uns kurz

AdSense

an. Damit kann man Werbeplatz auf der eigenen Seite zu Verfügung stellen. EPC (earnings per click) sind das Ziel.

Tag 16

Wir lernen ein neues Auswertungstool kennen, das u. A. zeigt, was kopiert wurde und welche in und outbound Keywords verwendet wurden: www.tynt.com.

Dann geht es zurück zu

Google Analytics 

und der Auswertung der Berichte, Ab Tests etc.
Heute wenig Blog schreiben und viel schauen...:-)

auch nicht unspannend: das Angebot von crazy egg, allerdings kostenpflichtig (ab 9 $/Monat)

SEO - Wiederholung mit dem Buch und unserer Website

Nachdem SEO für mich wohl einer der wichtigsten Bereiche sein wird (schon weil ich -noch- kein Geld für SEA ausgeben will), habe eich beschlossen, mal etwas in unserem Lehrbuch zu schmökern.

Schritt 1: Keywordrecherche und Analyse (351-57)

Brainstorming von Begriffen und Begriffskombinationen,die im Zusammenhang mit meinem Angebot stehen.
Analyse mit dem Google Adwords Keyword-Planer:

• Wie oft wird monatlich nach diesen Begriffen gesucht? Bsp. Stadtführung Bamberg 840 Suchen /Monat
• Das Werkzeug liefert auch Vorschläge für weitere Suchwörter

Long-Tail-Theorie und Nischenansatz

•  Es kann (nicht nur um die SEA-Kosten niedrig zu halten) sinnvoller sein, sich ein nicht so häufig gesuchtes Keyword herauszupicken
• die Konkurrenz ist hier wesentlich geringer
• die Chancen steigen, weiter oben angezeigt zu werden. 

Bei der Suchmaschinenabfrage über "site:bamberg-zu-fuss.de" erscheint bei google genau ein Ergebnis: unsere Startseite.

?Ist das jetzt gut oder schlecht? Sollten hier nicht auch unsere Unterseiten auftauchen?

Dafür bietet mir google gleich an, die Webmaster Tools auszuprobieren... und schon klappe ich das Buch wieder zu und probiere mal, ob ich damit klar komme... So wird das nix mit der stringenten Wiederholung!

Oder würde nix, wenn mir die Webmaster Tools etwas anderes zeigen würden als das endlos laufende Äquivalent zur Sanduhr....Mann jetzt versteh isch warum das crawling heisst! Im Kriechgang ...grummelgrummel ... na gut, dann halt weiter im Text und endlich zu Kapitel 12 SEO!

On-Page vs. Off-Page Optimierung

Einfluss der Seite selbst vs. die externen Faktoren (z. B. Verlinkungen)

Die Unterrichtszeit ist längst abgelaufen und immer noch dreht sich das Ding:

Ich geh jetzt in den Garten zum Lesen:-) Aber nicht bevor ich nicht einen Keyword- optimierten Wahnsinn in unsere Homepage eingefügt habe.: ))) 

Nächster Tag - crawlt immer noch, ich lasse den  WooRank mal analysieren - und verstehe nur die Hälfte der Anregungen...

Immerhin bin ich schon mal bei einem WooRank von 57,8 - nach dem Einfügenbzw. umschreiben der .htacess Datei ist er gleich auf 58,6 geklettert.

OK - welche Tipps  gibt mir der WooRank, denn noch so?

1. Ich brauche anscheinend ein favicon.
2. Und sollte mir dringend ein Google+ Publisher markup anlegen
3. Außerdem könnte ich durch Backlinks zu meinen Teilseiten deren Sichtbarkeit erhöhen
4. Das Alles hilft mir aber wohl noch nichts, solange nicht endlich diese vermalledeiten Robots meine Seite crawlen!

Dringend empfohlen wird mir außerdem:

Vielleicht fange ich mal mit der Suche nach einem favicon an. 

Ein f. ist anscheinend ein 16x16 pxl großes Icon, dass für eine Firma steht und auch in Adresszeile etc. angezeigt wird?  Hmm... Bamberger Dom weiß auf rot mit ai zur Silouette konvertiert und auch gleich in Main neben den Firmennamen eingefügt. Ok die Rotabstimmung passt nicht ganz - aber für reines Augenmaß ok.

Hey, dadurch bin ich jetzt schon auf 60,9 geklettert. Wow. Und Feierabend:-)

In Adobe Muse geht die Optimierung für mobile Geräte relativ leicht, also hab ich das auch noch fix gemacht. 62.1 Dann habe ich (im Buch:-) auch endlich rausgefunden, wie man die Sprache in den Seiteneigenschaften hinterlegt, ein ganz kleines bisschen an der Keywortdichte geschraubt (<= 2,4). 63,2:-) 

Wenn sich Google jetzt noch mal bequemt meine Seiten zu indizieren, kann das ja noch was werden mit der ersten Ergebnissseite... irgendwann mal.   

Off-Page SEO

PageRank 0-10 - wird bestimmt von der Qualität und Quantität der Verlinkungen der Website

Ich sollte mich also mit Backlinks und link juice beschäftigen...
Wenig verwunderlich haben weder die Googlge Webmaster Tools noch die Google Link Suche unter "link:bamberg-zu-fuss.de" irgendwelche Backlinks. WooRank zeigt fast 500 an. Also wieder Geduld?

Tag 15

Erfolgsmessung - mit Google Analytics

aber erst mal Zielvorstellungen, USPs, SMART, POST (erfolgswolf)
People - Wer ist meine Hauptzielgruppe?
Objectives - Ziele SMART fromulieren (specific, messurable, accepted, realistic, timed)
                    Bsp. Leads generieren, Bekanntheitsgrad steigern, Veranstaltungen bekannt machen
Strategy - Contentstrategie
Bsp.:

 

Technology - Kanäle

Share of Voice

Ausführlich zu digital Marketing & Measurement auf Avinash Kaushiks Blog

KPIs - Key Performance Indicators / Leistungskennzahlen

Google Analytics - Übersicht und Einstellungen

Wer trackt mich wo? ghostery zeigt es an.


Was bedeuten welche Werte im Google Analytics Bericht? Welche Unterberichte und Einstellungen gibt es?

Tag 14

Wir werten die Statistik unserer Facebookanzeige von Gestern aus.

Dann lernen wir das Angebot von Wildfire, einer SMM Dienstleistung von Google, kennen:

Nicht gerade günstig, aber sicher professionell.

Was machen eigentlich die Google Webmaster -Tools? Und wie stellt man sie ein? Was können sie?